الرئيسية / مقالات وتقارير
تباينات إسرائيلية لتقييم فشل الرواية الإعلامية حول أحداث غزة
تاريخ النشر: 14/06/2018
تباينات إسرائيلية لتقييم فشل الرواية الإعلامية حول أحداث غزة
تباينات إسرائيلية لتقييم فشل الرواية الإعلامية حول أحداث غزة

أبدى كاتبان إسرائيليان وجهتي نظر مختلفتين إزاء ما يعتبرانه الإخفاق الإعلامي والدعائي الذي تواجهه إسرائيل حول العالم، في تسويق روايتها عما يشهده قطاع غزة من مسيرات شعبية، واستهداف للمدنيين الفلسطينيين بالقتل والإصابة.

دانيئيل سيمت، خبير التسويق الإسرائيلي، كتب قائلا إن "تحديات نشر الرواية الإسرائيلية حول العالم تزداد مع مرور الوقت في السنوات الأخيرة، في ظل حربها الجارية ضد حركة المقاطعة العالمية بي دي اس، ووقف الاستثمارات في إسرائيل؛ لأن أعداء إسرائيل لا يدخرون جهدا لطردها من الساحة الدولية، كما حصل مؤخرا في إلغاء مباراتها مع الأرجنتين".

وأضاف في مقال نشرته صحيفة إسرائيل اليوم، وترجمته "عربي21"، أن "وزارة الشؤون الإستراتيجية برئاسة الوزير غلعاد أردان حظيت في 2017 بموازنة قيمتها 46 مليون شيكل، الدولار يساوي 3.5 شيكل، فقط لمواجهة حركات المقاطعة لإسرائيل، ومع ذلك فما زالت إسرائيل لم تجد حلا لإخفاقاتها المتكررة في المجال الدعائي في ضوء فشل روايتها الإعلامية بالتسويق لأحداث غزة".

وأشار سيمت، وهو مؤلف كتاب "وجه الدولة حول العالم"، إلى أن هذا الإخفاق الإسرائيلي "يتطلب من إسرائيل تنسيق جهودها، وتدريب طواقهما العاملة في مجال الإعلام، سواء من الإسرائيليين أو يهود الشتات الذين يعملون في دول العالم في مجالات الاقتصاد، الاجتماع، الأكاديميا، بهدف منع انتشار محاولات نزع الشرعية عن إسرائيل، وتشويه صورتها حول العالم".

وختم بالقول إنه "لا بد من توظيف قدرات رجال الأعمال الإسرائيليين لأخذ دورهم في شرح الرواية الإسرائيلية، بجانب تكثيف استخدام القدرات التكنولوجية العالمية ذات الانتشار الكبير حول العالم، ما يتطلب من آلة الدعاية الإسرائيلية أن تحاكي ما لدى حركة البي دي اس من قدرات دعائية، ودون حدود".

فيما قال نوعام كاتس، الكاتب في صحيفة إسرائيل اليوم، إن "إسرائيل تخوض حملة دعائية حول العالم من وراء الكواليس من خلال معطيات رقمية وإحصائية في مجال الدبلوماسية الجماهيرية، خاصة في عالم الديجيتال".

وكشف في المقال الذي ترجمته "عربي21" أن "وزارة الخارجية الإسرائيلية تشغل اليوم أكثر من 800 قناة عبر الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي، تتحدث بأكثر من خمسين لغة، من أجل إيجاد لغة حوار مشتركة حول العالم لترويج الرواية الإسرائيلية، وهناك أكثر من مليوني متابع في العالم العربي يتابعون مواقع وزارة الخارجية الإسرائيلية باللغة العربية وحدها فقط، وهو رقم آخذ بالزيادة والتطور مع مرور الوقت".

وأضاف كاتس، وهو مدير عام الدبلوماسية الجماهيرية بوزارة الخارجية، أن "السنة الأخيرة شهدت ارتفاع عدد المتابعين في حسابات تويتر للوزارة باللغات: العربية، الفارسية، الإنجليزية، الإسبانية، بنسبة 100% لكل منها، واليوم تحظى إصدارات ونشرات وزارة الخارجية الإسرائيلية بالوصول لقرابة مئة مليون إنسان شهريا".

وزعم أنه "خلال الأحداث الأخيرة في غزة تم زيادة هذه الأعداد من القراء، ووصولها إلى جاليات مختلفة حول العالم، ليس المقصود في نشرات تقليدية نظرية، وإنما مواد دعائية موجهة من خلال استخدام آخر تقنيات الإعلام الجديد، وأساليب الكاريكاتير والأفلام الوثائقية، وإدارة ذكية من رواد شبكات التواصل، وهذه المتابعة للقراء حول العالم تعود على إسرائيل بانتعاش اقتصادي وأمني".

واستدرك بالقول إن "هذه الجهود الإعلامية والدعائية ليست بديلا عن المواجهة الميدانية لحملات نزع الشرعية عن إسرائيل؛ لأن المواقف التي تسوقها مواقع وزارة الخارجية لا تستطيع توفير الإجابات الوافية عن التساؤلات التي يطرحها المتابعون حول العالم".

وختم بالقول إن "الدبلوماسية الجماهيرية والشعبية التي تخوضها إسرائيل هي مجال استراتيجي يحوز على زخم كبير يمكن وصفه بحرب الرواية، يجب أن يمثل الخطوط العامة للسياسة الإسرائيلية، سواء فيما يتعلق بالمواجهة مع إيران، أو الصراع الدائر مع قطاع غزة، وتحقيق إنجازات سياسية آنية، وصولا للسعي لتحسين صورة إسرائيل، وزيادة تأثيرها على مستقبل الدولة، ما يتطلب الإنفاق عليها ماليا، تماما كما السياحة والعمل".  

أضف تعليق
تغيير الصورة
تعليقات الزوار
مواضيع ذات صلة
“المرأة السعودية تقود” وسم يرصد غرائب أول يوم قيادة للسعوديات لم تمض “50” دقيقة حتى وقع أول حادث مروع!
“هآرتس”: مِصر تُخالِف السعوديّة وترفض التنازل عن القدس في صفقة القرن.. هذه المشاريع سيجري تنفيذها في غزة
هذا شكل الدولة الفلسطينية.. هآرتس تكشف كواليس الاجتماع السري للملك والحوافز السعودية وخطة “ناقل الأسرار”
“الدواء مقابل الجنس”.. “لوفيغارو” تنشر تقريرا صادما عن “أطباء بلا حدود” وشهادات مروعة لموظفات سابقات
ترامب صادق في “سحق” الفلسطينيين.. ما تسرَب من “صفقة القرن” أقل من دولة مع إبقاء الأقصى والمقدسات ضمن سيطرة الاحتلال
“حاصروا قطر وصافحوا إيران”.. مسؤول إيراني يكشف: اجتمعنا مع السعوديين واللقاء كان جيد جدا
“ليست لوجه الله”.. “لوموند”: هذا هو هدف السعودية والإمارات من وراء المساعدات المقدمة للأردن
“ليست لوجه الله”.. “لوموند”: هذا هو هدف السعودية والإمارات من وراء المساعدات المقدمة للأردن
محمد بن سلمان و صهر ترامب كوشنر يبحثان التسوية بين إسرائيل وفلسطين
الأكثر تفاعلاً
سعودي يُعاير علا الفارس بالفقر.. هكذا ردت عليه
23/06/2018
التربية والتعليم تحدد موعداً لإعلان نتائج الثانوية العامة للعام 2018
19/06/2018
اتهام فتاة بإثارة كلب جنسيا !
21/06/2018
مأساة مروعة.. عائلة قتلت شنقاً خلال المباراة مع روسيا !
22/06/2018
ابن سلمان شارك في اللقاء المفاجئ بين الملك عبد الله الثاني ...
20/06/2018
زوجة في عُمان تقتل زوجها بمساعدة عشيقها .. هذه تفاصيل “صادمة” ...
20/06/2018
نجمتا أفلام إباحية اعتديتا بالضرب على شرطي في دبي وشتمتا النساء ...
24/06/2018
في لبنان: حسين يقتل عروسه فاطمة تاركة طفلها ابن ال 3 ...
23/06/2018
توقعات الأبراج في يوم الإربعاء 20 حزيران 2018
20/06/2018
إعلامي مصري: فضيحة.. في ليلة مباراة المنتخب مع روسيا كان اللاعبون ...
22/06/2018
الإعدام لسيدة عربية قتلت أخرى بسبب علاقة حميمية
23/06/2018
توقعات الأبراج في يوم السبت 23 حزيران 2018
23/06/2018
“الدواء مقابل الجنس”.. “لوفيغارو” تنشر تقريرا صادما عن “أطباء بلا حدود” ...
22/06/2018
متى يصادف عيد الاضحى فلكيا وميلاديا في السعودية وجميع الدول العربية
24/06/2018